Para melhor atender um mercado-alvo, as organizações devem dispor de informações relevantes sobre seu campo de atuação, seu negócio, sua concorrência e especialmente seus clientes. O processo de pesquisa de mercado consiste na definição do problema e dos objetivos de pesquisa, desenvolvimento do plano de pesquisa, coleta de informações, análise das informações e apresentação dos resultados para administração. Ao realizarem pesquisa, as organizações devem decidir se devem coletar os dados ou usar dados já disponíveis. Devem também decidir sobre qual será a abordagem da pesquisa (observação, grupo focal, levantamento, experimental) e que instrumento (questionários ou dispositivos mecânicos) usar. A principal razão para uma organização adotar a pesquisa de mercado é a descoberta de uma oportunidade de mercado. Uma vez com a pesquisa concluída, a empresa deve, cuidadosamente, avaliar suas oportunidades e decidir em que mercados entrar. Os mercadólogos dependem ainda da pesquisa de mercado para determinar aquilo que os consumidores querem e quanto estão dispostos a pagar. Eles esperam que este processo lhes confira uma vantagem competitiva sustentável. As principais pesquisas de mercado existentes são: pesquisa de mercado qualitativa e pesquisa de mercado quantitativa. Encontre aqui Empresas de Pesquisa de Mercado.
Pinhais é um município do Paraná, se emancipou de Piraquara em 1992. Possui 119 379 pinhaienses segundo IBGE de 2012. A cidade tem um turismo diversificado com promoção de eventos que ocorrem durante o ano como Caminhada Internacional da Natureza, feiras livres, gastronomia, passeios turísticos e culturais. Foi criado em 2006 o Festival de Teatro de Pinhais que tem como objetivo estimular as crianças e jovens que são premiados em diversas categorias. A cidade abriga um dos maiores centros de exposições e convenções da Região Sul do Brasil o Expotrade Convention Center , onde ocorrem com frequência grandes shows e apresentações tanto a nível nacional como internacional.