Para melhor atender um mercado-alvo, as organizações devem dispor de informações relevantes sobre seu campo de atuação, seu negócio, sua concorrência e especialmente seus clientes. O processo de pesquisa de mercado consiste na definição do problema e dos objetivos de pesquisa, desenvolvimento do plano de pesquisa, coleta de informações, análise das informações e apresentação dos resultados para administração. Ao realizarem pesquisa, as organizações devem decidir se devem coletar os dados ou usar dados já disponíveis. Devem também decidir sobre qual será a abordagem da pesquisa (observação, grupo focal, levantamento, experimental) e que instrumento (questionários ou dispositivos mecânicos) usar. A principal razão para uma organização adotar a pesquisa de mercado é a descoberta de uma oportunidade de mercado. Uma vez com a pesquisa concluída, a empresa deve, cuidadosamente, avaliar suas oportunidades e decidir em que mercados entrar. Os mercadólogos dependem ainda da pesquisa de mercado para determinar aquilo que os consumidores querem e quanto estão dispostos a pagar. Eles esperam que este processo lhes confira uma vantagem competitiva sustentável. As principais pesquisas de mercado existentes são: pesquisa de mercado qualitativa e pesquisa de mercado quantitativa. Encontre aqui Empresas de Pesquisa de Mercado.
A cidade do Rio de Janeiro capital do estado homônimo fica na região Sudeste do país. É a cidade de mais escolhida pelo turismo internacional no Brasil, conhecida popularmente como “Cidade Maravilhosa”. Tem população estimada em 6 498 837 cariocas segundo IBGE 2016. É sede das duas maiores empresas brasileiras - a Petrobrás e a Vale, e das principais companhias de petróleo e telefonia do Brasil. Representa o segundo maior PIB do país, é o segundo maior polo de pesquisa e desenvolvimento e Foi capital do Brasil Colônia a partir de 1763. Na cidade houve muitas mudanças ao longo dos anos desde o período da colonização portuguesa e invasão estrangeira. Foi urbanizada e teve toda sua estrutura reorganizada a começar pelo centro da cidade, no surgimento dos cortiços até as favelas. A cidade conta com parques e reservas ecológicas, como o Parque Nacional da Tijuca, considerado Patrimônio Ambiental e Reserva da Biosfera. Mas a cidade tem enfrentado sérios problemas de poluição ambiental. A Baia de Guanabara perdeu áreas de manguezal e sofre com resíduos provenientes de esgotos domiciliares e industriais, óleos e metais pesados. O Rio tem lindos lugares para se visitar e conhecer, espaços históricos como museus, bibliotecas e monumentos para se visitar e aprender sobre a história da cidade e seus acontecimentos. Seus pontos turísticos são encantadores e únicos, há muitos lugares para se ver que em um só dia não chega nem a metade dos lugares que se tem a conhecer. Os mais populares e mais procurados são o Parque Lage, Floresta de Tijuca, Complexo da Quinta da Boa Vista, Jardim Botânico, o Jardim Zoológico do Rio, O Pão de Açúcar e o Bondinho, e claro as lindas praias que ficam na Zona Sul e Zona Oeste do Rio. Há tanta opção de locais a pra se curtir que se pode escolher entre momentos de relaxar com a família passeando pelos parques, momentos mais radicais como trilhas ou voar de asa delta, conhecer a cidade a noite entre os bares e casas de show em centenas de bairros da cidade. E claro o famoso e belo Carnaval que atrai turistas do mundo inteiro que querem conferir de perto essa festa linda que acontece todo ano com desfile das Escolas de Samba, com carros alegóricos exuberantes e temáticos, as fantasia criativas, a bateria que dá vida a Avenida na Marquês de Sapucaí ( Sambódromo) e os blocos nas ruas da cidade para turistas, cariocas e foliões em geral, onde tudo vira festa.
Um dos bairros mais famosos e nobres do Rio de Janeiro, Ipanema pertence à Zona Sul da cidade e faz divisa com Copacabana, Leblon e Lagoa. As ruas mais valorizadas de Ipanema são a Barão da Torre, a Prudente de Morais, a Garcia D´Avila, a Visconde de Pirajá, a Maria Quitéria, a Redentor, a Joana Angélica, a Aníbal de Mendonça e a Avenida Vieira Souto, que fica localizada frente para a praia e possui prédios de alto padrão. É possível chegar a Ipanema de Metrô (Estação General Osório) ou de ônibus, em uma das 18 linhas que passam na Rua Visconde de Pirajá ou em uma das 27 linhas que passam na Rua Prudente de Morais. Sendo predominantemente de classe média alta, Ipanema possui um comércio baseado em grifes e lojas de alto nível, especializadas em roupas sofisticadas, jóias, móveis e peças de decoração contemporâneas, uma grande variedade de souvenirs, etc.
Ipanema possui uma grande quantidade de hotéis e restaurantes, decorrentes da grande quantidade de turistas que o bairro recebe, principalmente no verão, quando sua principal atração – a Praia de Ipanema- fica lotada. O local é conhecido pela beleza não somente de sua natureza, mas também de seus frequentadores. A Praia de Ipanema ficou mundialmente conhecida após ter sido tema da música Garota de Ipanema, composta por Tom Jobim e Vinícius de Moraes. A Praia de Ipanema é compreendida entre os postos 8 e 10 da orla da Zona Sul carioca. A área do posto 8, entretanto, é conhecida como Arpoador. Uma tradição da Praia de Ipanema é o aplauso ao pôr do sol. Além disso, O Parque Garota de Ipanema, a Pedra do Arpoador, a vista para o Morro Dois Irmãos e a Igreja de Nossa Senhora da Paz são pontos turísticos muito apreciados. Ipanema possui muitas salas de cinema e teatros, como a Casa de Cultura Laura Alvim, Teatro Ipanema e Estação Ipanema. Durante o carnaval, o bairro recebe muitos blocos de rua e, consequentemente, muitos foliões e turistas.